A agência de comunicação Alessá iniciou, na semana ada, um experimento prático que visa explorar o impacto da Inteligência Artificial (IA) nas estratégias de marketing. Durante 30 dias, a agência irá aplicar a tecnologia em estratégias reais, produção de conteúdo e geração de resultados, com o objetivo de testar o potencial da IA em um cenário de marketing ativo.

O projeto tem como objetivo apresentar uma abordagem transparente e prática, se diferenciando de tutoriais e discursos superficiais sobre o uso da IA. A Alessá optou por expor os bastidores do experimento em tempo real, compartilhando erros, acertos e aprendizados com o público por meio das redes sociais da agência. O primeiro vídeo do experimento, inclusive, já está disponível no Instagram da agência — @alessamarketing/ — e pode ser assistido em: https: //www.instagram.com/reel /DJsLRyMRY87/?igsh= cXpiemF1dG84bHRk.

CEO da Alessá, Alexandre Scalise, explica que a decisão de realizar o experimento surgiu diante da evolução acelerada da IA e do aumento da presença da tecnologia nas discussões cotidianas. “A ideia foi testar o potencial da IA aplicada ao marketing de verdade, com foco em performance, posicionamento e inovação.”

Conforme ele, o experimento será dividido em quatro fases: lançamento e posicionamento, engajamento e autoridade, provas sociais e interação com a audiência e conversão e resultados tangíveis. A cada semana, a agência divulgará atualizações e vídeos, além de apresentar estudos de caso e análises de performance do uso da IA em projetos de conteúdo, campanhas e prospecção de negócios.

Para Scalise, um dos maiores mitos em torno da IA no marketing é a ideia de que ela pode substituir completamente o trabalho humano, especialmente nas áreas criativas. “O valor real surge da combinação entre inteligência artificial e inteligência estratégica”, afirma.

Ele também ressalta que a IA não deve ser vista como uma solução mágica, mas sim como uma ferramenta que pode complementar, acelerar e transformar processos, sem substituir a criatividade humana.

O projeto tem como diferencial a transparência. A Alessá se propõe a mostrar ao público, sem filtros, os resultados obtidos, os erros cometidos e as estratégias adotadas. “Esse projeto não é um prato pronto. Está sendo construído no dia a dia, a partir de insights, resultados e sugestões do público”, acrescenta Scalise.

O experimento também busca mostrar como a IA pode ser usada para complementar e não substituir o trabalho humano nas agências de marketing. Assim, Scalise acredita que a IA será uma aliada para acelerar e transformar processos, mas que a criatividade, o pensamento crítico e a sensibilidade humana ainda são essenciais para uma estratégia de comunicação eficaz. “Nas agências, a IA pode cuidar de processos repetitivos e sugerir ideias iniciais, mas a criação estratégica continua sendo insubstituível”, conclui. (Da Redação)